“新中產(chǎn)”這個概念是從2015年開始出現(xiàn)的，而它的第一次現(xiàn)身正是來自吳曉波頻道。“新”中產(chǎn)階級并不簡單地意味著消費階層和消費群體的改變，而是基于“新的審美”和“消費屬性”上發(fā)生的變化。新中產(chǎn)在2017年的定義要符合三個標(biāo)準(zhǔn)：新的審美取向、新的消費理念、新的連接方式。就目前建材市場而言符合“新中產(chǎn)”的消費觀念的的建材產(chǎn)品寥寥無幾華城興FC板算得上一個。

家居建材FC板是首當(dāng)其沖的新中產(chǎn)消費方式，它意味著極簡、科技感與美學(xué)的結(jié)合，營造空間細(xì)節(jié)充盈的品質(zhì)與美感，滿足新中產(chǎn)多元化的精神訴求。從新中產(chǎn)的定義上來看，在2017年成為行業(yè)熱詞的“新零售”意味著兩種方向上的改變：①從傳統(tǒng)零售變?yōu)樾铝闶?；②不光從線上線下渠道出發(fā)，改變產(chǎn)品與用戶之間的連接方式，還要豐富和擴大供應(yīng)鏈，真正地實現(xiàn)效率的提高和成本的降低。

與傳統(tǒng)意義上的富人階層相比，新中產(chǎn)群體的明顯變化在于，他們更加低調(diào)，同時也更為理性，因此，當(dāng)他們在選擇居住消費方面的產(chǎn)品時，會更看重品質(zhì)而不是價格。在今年的各類展銷會上，無論是建博會還是家博會，華城興建材發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代簡約風(fēng)格在各家居廠商整體設(shè)計的占比中不斷攀升，而如新型建材FC板這樣的建材產(chǎn)品備受關(guān)注。

相反，簡單又清新的設(shè)計、品質(zhì)感、空間收納、綠色建材FC板等漸漸成為了廠商考慮的主流，產(chǎn)品不再突出價格，而是充滿極具張力的年輕活力，同時也突顯了產(chǎn)品的較高性價比。FC板具有防火、防水、易切割、輕質(zhì)、隔音、隔熱、高強度、幅面大、施工快捷、表面光滑、容易飾面、保溫節(jié)能等性能等特性。

高調(diào)、奢華從來都不是新中產(chǎn)群體的焦點，他們更關(guān)注的是自我生命本身和家居建材的舒適感、品質(zhì)感。伴隨著他們在2018年的持續(xù)壯大，重視工藝上的個性化和品質(zhì)化、能夠增強生活體驗感并具有功能搭配屬性的家居建材產(chǎn)品FC板，將有望在行業(yè)內(nèi)率先走出一條屬于自己的路。

“新中產(chǎn)”的興起帶來了新的消費觀念，而新消費觀則給居住消費尤其是家居建材FC板行業(yè)帶來了新的變革。在未來，這股浪潮還將繼續(xù)推動行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品與供應(yīng)鏈相關(guān)的顛覆式創(chuàng)新，以中高端產(chǎn)品為主要引領(lǐng)對象的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢將持續(xù)蔓延到整個家居建材FC板行業(yè)。

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